新媒体下的整合营销传播态势
发布日期：2015-11-07
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关键词：整合营销
随着网络科技的发展，我们已经进入了一个新媒体大量涌现并蓬勃发展的时代，新媒体以排山倒海之势充斥着我们的眼球，互联网、手机、楼宇电视、公交移动电视……到处比比皆是。那么，在这样的新媒介背景下，整合营销传播又会出现怎样的发展态势呢?
全新的挑战
在传统的大众传播阶段，广告是被企业广泛采用的、行之有效的营销传播手段，但随着当前新媒体突飞猛进的传播环境下，企业的营销传播也面临着全新的挑战。新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化导致消费者注意力高度分散。
新媒体的异军突起使大众媒体的强势地位正在分化瓦解，企业营销传播不可避免地面临转型。新媒体不同于以往的信息传播方式造就了受众新的信息接触行为与信息接触习惯，从而造成“大众媒体”地位的衰落，和“小众媒体”和“个性化媒体”地位的提升;同时，由于现阶段人们对新媒体的认识还不够透彻，企业的整合营销传播面临着前所未有的困境。
前所未有的机遇
由于新的媒体环境正在逐渐形成，新媒体时代的营销传播也处在萌芽阶段，模式尚不成熟。但是即便如此，新媒体还是为整合营销传播的发展带来了前所未有的机遇。
新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。新媒体使整合营销传播的手段多样化。在未来的新媒体品牌构建整合策略中，我们将越来越多地看到“新媒体与电子商务的融合”情形的发生。
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