广告费激增 网络营销热起来
发布日期：2015-11-07
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关键词：网络营销
现今，虽然电子商务是网络经济发展的大趋势，但是电子商务营销的成本已成为广大点上心头的痛，电子商务营销成本日益上涨，企业利润日益缩水。
门户广告，大象的舞台
电子商务零头者纷纷融资上市，资本开始大规模进入电商地盘。而那些位列中国B2C第一集团的“大象”是中国门户网站广告价格飙涨的直接推手。他们在拿到融资之后的第一件事就是迅速扩张市场占有率，总是想抢在竞争对手之前占据有利的战略位置。
然而你怎样来实现这一目的呢?门户广告无疑是最快速、直接、有效的武器。虽然广告主的需求在激增，但网络广告的位置却没有增加多少。门户广告价格的水涨船高还会对现有的行业格局产生一定的“固化”作用。高企的价格无形中给那些小型电商公司铸就了一道透明的门槛。
效果广告，温和的上扬
所谓效果广告，就是按效果付费的广告，主要通过广告联盟形式出现。效果广告具有站点多、受众相对精准、性价比高等特点。效果广告是电商公司的主要营销渠道，他们更追求效果，追求转化率，而不是媒体曝光度。所以，电商们对效果广告还是很钟情的。
搜索引擎营销，呈现两极分化
品牌电商的投放费用呈现显著上升趋势。而对于那些没有品牌的小电商，广告费用与其设定关键词的技术有关，费用增长并不明显。总之，现在电子商务企业的主要推广手段中，所占份额中门户广告、广告联盟、搜索引擎大概各占三分之一。
网络营销公司，广告的春天
依赖线下品牌销售的企业可以用传统媒体来替代互联网媒体，但是生存于网络的电商公司就必须依靠互联网媒体了。广告价位上涨对于网络营销公司来讲明显也是一件好事。他们会获得更多的商业机会，性价比高的营销手段更是会得到广告公司更大的青睐，收入也自然会增加。网络营销公司将是这场激战中的最大受益者。
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