整合营销的特点
发布日期：2015-11-06
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关键词：整合营销
相信大家通过瑞诺前几篇文章的介绍对整合营销也有了一定的了解，整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化的结合，根据环境进行及时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念和方法。瑞诺认为整合营销有以下四大特点。
整合营销的特点1.以整合为中心。
整合营销重在整合，因此打破了以往以来仅仅以消费者或竞争为中心的营销模式，而着重将企业所有资源的综合利用，实现企业的高度一体化营销。其中最主要用于营销的手段就是整合，包括企业内部的整合，企业外部的整合以及企业内外部的整合等。整合营销的整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。总而言之，整合、一体化、一致化是整合营销最为基本的思路。
整合营销的特点2.讲求系统化管理。
这点区别于生产管理时代的企业管理，将注意力主要集中在生产环节和组织职能上，以及混合管理时代那种基本上以职能管理为主体，各个单项管理的集合的“离散型管理”。整合营销时代的企业由于所面对的竞争环境复杂多变，因而只有整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、分公司，产品供应商，与经销商及相关合作伙伴协调行动，才能形成竞争优势。所以，整合营销所主张的营销管理，必然是整合的管理、系统化的管理。
整合营销的特点3.强调协调与统一。
整合营销要求形成一致化营销、统一的行动。这就要强调企业营销活动的协调性，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销，这是整合营销与传统营销模式的一个重要区别。
整合营销的特点4.注重规模化与现代化。
整合营销是以现代和未来社会经济为背景的一种新的企业营销模式，因此，整合营销十分注重企业的规模化与现代化的经营。规模化不仅可使企业获得规模经济效益，而且也为企业有效地实施整合营销提供了客观基础。不仅如此，整合营销还依赖于现代科学技术、现代化的管理手段，而且现代化也为企业实施整合营销提供了效益保障。
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