外贸企业对外宣传策略之新闻报道
发布日期：2015-11-06
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关键词：外贸营销
一家外贸企业在对外宣传时首先要树立良好的企业形象，但具体要怎么才能做到树立良好的企业形象呢?“做”功固然重要，但“ 唱”功也是必不可少的。那要怎么“唱”也是有策略，一般的外贸企业在对外宣传时可选择广告、公益活动、新闻报道等方式。而今天瑞诺将为您着重介绍一下新闻报道的“唱”法。因为通过新闻报道的方式可实现企业对外宣传的目的，而且这种方式也越来越多的受到了企业的青睐。
一、满足媒体需求
企业作为社会经济的一分子，它的活动和社会的各种关系是大众媒体日常新闻报道的重要资料来源。而对于大众媒体来说，报道企业新闻不仅是社会民众获取相关层面生活信息的一个重要途径，也是我国社会转型期间各级政府及有关部门借以指导和引导经济工作的一个渠道。
那么对于一家企业来说，要想引起媒体的经常性关注，就需要在企业内部营造对对外新闻报道的环境。这种环境覆盖的面很广，既要求企业的领导有敏感的新闻宣传意识吗，又要求企业具体的对外宣传人员有很好的笔功;既要求企业要保持与媒体的沟通渠道畅通，又要求企业对媒体要保有足够的新闻吸引力。
大众媒体刊登企业的新闻时，不仅仅只是为一家企业服务的，它还要能体现出企业外部的公众利益和看法，毕竟是为了服务大众而刊发的。因此，对于企业来说，要恰当的选题、选材、选角度、选语言表达上费功夫。简而言之，就是企业向社会发布的新闻，要从民众的角度，多从生活和大众口语的形式上下功夫。
事实上，瑞诺提醒外贸企业在经济活动越来越纷繁的现状下，企业的经济发展与社会有着广泛的联系，往往有着丰富的社会内涵。而从这个丰富的内涵着眼，只要将企业的经济发展与社会的发展紧密联系在一起，将报道做到入木三分，便可引起社会更大的关注。
二、找准新闻的卖点
随着企业展开正常的生产经营活动，无时无刻都在有新的大量信息的产生。这些信息有些对于大众来说是没有价值的，所以要甄选出重要的信息来发布给大众以吸引众媒体的眼球，要注重“卖点”。
因为对于一家企业来说，新闻报道的量并不是越多越好，而是要注重新闻的内涵。一般来说，新闻报道有三个层面：第一个层面：把事实直截了当的报道出来;第二个层面：发掘和探究表面背后的东西;第三个层面：是对事实和探究出的东西做出分析和解释。以目前的形式来看，大众没提到饿竞争，不完全是争抢第一时间的新闻报道，而在于媒体对该事件的解读和分析。从这个角度而言，加强信息的解读，可以让企业的新闻报道体现出见识、角度、观点和意念，也是企业新闻应该注意到的一点。
三、确立业界话语权
当前，人们已经不满足于对新闻事件的表面报道，更在乎媒体对事件的解读和分析见解，这是大众对媒体提出的新要求。在这一方面，对于专业领域的企业来说，解读相关信息有着大众媒体不可企及的底蕴。面对一些相关的社会问题，人们都急于了解事件的真相，最能解读的也莫过于行内人士的企业。企业适时地行使自己的话语权，也是企业展开自我宣传的好机会。
从某种意义上说，大众媒体是一个出细想的机构，媒体更热衷于传播具有社会影响的看法、观点、思路和理念。在这个开放的社会，企业要注重自己的话语权，因为企业不仅要考虑自身的利益，更要充分体现对人们的知情权的尊重和保障。不仅面对相关的社会问题，就是对平时的事件，企业也要积极争取这种话语权，为媒体提供有价值的解读和分析。
四、注新生代媒体
企业要学会适应我国由计划经济向市场经济变革的现状，由于其准确的市场定位，关注社会的经济生活，媒体已经拥有越来越强大的新闻影响力。但要认识到这些媒体由于人员和实力的原因，媒体也存在着新闻来源匮乏的问题。这些媒体需要大量的经济新闻，而作为社会经济活动的主体，企业无疑是这些媒体关注的焦点，这同时也为企业利用这些媒体展开自我宣传提供了可能。
在一个越来越开放的社会，企业的生存空间也越来越市场化，对社会的依存度也越来越高，早已不局限于某个行政区域内活动。从这一点来讲，一般受地域局限的传统媒体也是不适应现代企业发展要求的。就这方面而言，新锐的市场化媒体的优势也是显而易见的。企业能在这类媒体上占据一席新闻报道之地，或者能让这类媒体给予新闻关注，效果自然也非同凡响。
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