整合营销传播的两个特性
发布日期：2015-11-06
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关键词：整合营销
前几篇文章瑞诺已经为您介绍了有关“整合营销”的相关知识，今天带大家再来了解一下整合营销传播的特性，即战术连续性和战略的导向性。战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。
1、战术的连续性
战术的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要保持一致性。比如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度，它是消费者对公司的“声音”和“性格”的知觉，这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或者是语调等来达成。
2、战略的导向性
战略的导向性是通过设计来完成战略性的企业目标。许多营销传播专家虽然设计出超凡的创意广告作品，不仅能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。能够促使一个营销传播战术整合的就是其战略焦点，信息必须设计来达成特殊的战略目标，而媒体则必须通过有利于战略目标考虑来对其进行选择。
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